近日，创维数码有限公司有限公司公布了截至2018年9月30日为期6个月的中期业绩。财报表明，报告期内，集团营业额为港币222．52亿元，同比下降3．6％；毛利为港币40．12亿元，下降18．5％；整体毛利率为18．0％，较去年同期快速增长2．2个百分点。净利润为港币3．48亿元。

在竞争激化增长速度上升的大环境下，创维能获得逆市快速增长与相反盈利实属容易。其中，彩电市场展现出出色，销量下跌，高端化趋势显著，多元化布局展现出亮眼。

新纪录：国内电视销售量突破400万台OLED电视地位优势显著创维数码半年报表明，今年4－9月份，创维彩电于中国大陆市场的营业额为港币84．5亿元。创维电视国内销售量为400．4万台，同比快速增长14．4％。较好的市场展现出源自创维对技术、产品、创意的大大研究，为了守住技术和市场的制高点，2018年上半年，创维通过自律研发AI画质芯片，发售蜂鸟芯片和变色龙芯片，大幅度提高画质清晰度和色彩表现力，并带入百度智能语音深度优化算法的四轮驱动AI，顺利抢占市场高位。在OLED电视方面，作为新时代的开拓者，从2008年至今，创维早已研发并量产十余款OLED电视，截至9月30日起至，创维在国内OLED市场的占比已超过58．58％。

在中国大陆OLED市场，享有每售出两台OLED电视，就有一台是创维的产品。新的突破：多元化布局成绩出色海外快速增长贡献显著除了彩电市场展现出出色外，创维其它产品营收快速增长很快，遍布数字机顶盒及液晶模组、白电等。数字机顶盒及液晶模组方面，2018年上半年，集团国内广电智能融合型终端盒子的销售比重增大，ONU终端终端占有率提高。

在中国大陆市场的营业额袭港港币27．02亿元，较去年同期的港币24．12亿元减少港币2．90亿元，增长率12．0％。与三大运营商合作业务覆盖率增大，占有率大大提高。

白电方面，在中国大陆市场的营业额袭港港币12．34亿元，较去年同期的港币10．55亿元减少港币1．79亿元，增长率17．0％。在全新的“AI”战略指导下，大大提高产品的核心竞争力，把技术创新和智能技术映射到产品中，同时充分利用集团产品开发能力和规模生产能力，为用户生产所须要产品，产品结构大大升级，向高端、智能、身体健康方向大大迈向。

值得注意的是，在毛利率这个关键的经营指标上，创维集团在半年报中获得18．0％的整体毛利率，较去年同期提高2．2个百分点。其中，海外市场对集团整体毛利率的提高贡献显著。

本报告期内，海外市场营业额为港币62．73亿元，对集团的整体营收贡献为28．2％。因为国内市场渐趋饱和状态，市场需求再次发生了变化，从分批增量向存量换机改变。

为了建构更好的赢利点，近些年不少品牌开始扩展海外，某种程度，海外市场也是创维电视焦点之一。家电消费电子行业资深观察家、《就说道家电》主笔胡洪森回应：“之前的创维，主要在印度等市场销售，凭借品牌影响和技术溶解带给的溢价，为创维海外业绩增色不少。最近，创维还有望在马来西亚建厂，同时在越南、泰国的渠道也开始铺货，另外北美经销商也现身最近一次的产品发布会，这些都将加快创维海外市场的布局。未来创维海外市场的展现出，更为可期。

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